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会展行业在疫情重压之下的危与机
2020-03-17 作者:门窗城 来源: 有753人参与 分享到

 


会展行业危与机


“2月展会延期,3月展会延期,4、5月部分展会延期.....”,基于行业特性,在新冠疫情防控形势愈发严峻下,阶段性人群高度聚集的会展行业,成为了首当其冲率先承压的重点行业板块之一。


在变局丛生的时代发展下,会展行业又该如何应对变革,破局而立?


自1月中下旬开始,中国仍正处于春节假期,这场猖狂肆虐的新型肺炎疫情恰巧在人流密集的时段爆发,作为有十年行业会展活动媒体策划和推广经验的主办方——斯洛伽特展览,正处于高度紧张的状态,密切关注着疫情的动态变化,留意展会时间是否受影响,相信各大展会主办方深同感受。

截止目前,据官方媒体发出的疫情预测——评估疫情在四月底基本能控制(钟南山院士)。因而,对会展行业来说,上半年的形势确实相当严峻。如今展会态势显示:国内3月份举办的行业重点展会全部延期、4月份行业重点展会大部分已公布或口头通知延期、甚至5月份个别展会也宣布延期。

我们将获悉的展会信息进行汇总分析,并对会展行业的发展动向和趋势做了以下判断,希望对2020年有参展观展计划的企业,以及整个会展生态圈的所有同仁,有所裨益。


一、2020年度展会形势初步判断


1、3月展会全部延期,4月份行业重点展会大多延期,个别将取消或延后,已是大概率事件。

原定在4月份举办的展会,大部分主办方已经发布延期通告,仍有部分在进一步观望中。从目前的疫情形势来看,能得到许可如期举办的可能性微乎其微。


 


2、5月份展会,面临能不能正常举办的尴尬局面。

疫情形势如能在4月底得到基本控制,即便如此,业界也不能过于乐观。局势基本控制并不等于疫情彻底结束,在基本控制和彻底结束之间,必然存在一个疫情防控的观察期,展商和观众也需要1-2个月的时间心理过渡期。在这期间,即便展会被许可举办,但不要对参展效果寄于太高期望。主办方与展商只能抱团取暖,互谅互让,站在长期发展、合作共赢的高度,立足长远,必先共克时艰。

因而,对于已经确定延期展会,建议尽可能将展会延续到6月中旬之后,尽量减少需要再次延期的可能性。


3、6-8月份,将是2020年度展会举办的黄金时间段。

当前国内大部分工厂已陆续复工复产,物流和商贸环节必然会逐步进入正轨。如果疫情管控、应对得当,在3-4月份政策利好,天气转暖,经济复苏等有利好消息将接踵而至,积压了近半年的企业将蜂拥而至寻找商机,其参展观展需求定将得到释放。在这样的背景下,6-8月的展会将迎来远超往届,超预期的人气高峰。

7月8-10日不因疫情延期,在广州国际采购中心如期举办广州遮阳门窗展,历经十年沉淀与积累, 云集业内知名企业,紧密连接上下游生产经销商,洞悉新行业趋势与标准,引领行业发展,助力疫后企业快速复工得产,为推广新品提供一个稳健可靠的首选平台。届时,广州遮阳门窗展将迎来新突破,内外贸相结合,打造内销兼外销的建材对接平台,为企业快速复产,重新树立品牌形象,展示行业品牌实力。

展会带来的新产品正是市场的强心剂,只有把握这一机遇,才能在行业洗牌后迅速打开市场。

 




二、展会虽延期,命运各不同

这次展会延期,完全是属于不可预知的天灾人祸类的疫情导致,对任何一个展会而言,概莫能外。但疫情结束后,背景资源、展会规模和展会实力,各主办方将正面PK,直接决定他们在2020年度的业绩表现,甚至展会未来的命运。


一般来说,大型的行业重点展会,其主办方要么是资源深厚的行业协会,要么是实力雄厚的专业商展公司,甚至是国际化会展巨擘。只要旗下展会能确定延期举办,并不会受到致命的冲击,因为展商、买家、展馆排期等资源都会尽量优先向他们倾斜。这类规模性展会无论在人力、财力、物力及团队专业运营能力等方面,都具备更大的优势,抗风险能力无须担心。


而小规模的展会一旦延期,可能面临的情况就大不一样了。要么是拿不到展馆排期,要么会与大展举办时间段高度交集,面临客户分流而影响展会营收。这两者无论是哪种结果,对小规模展会的打击都将是致命的。那些未能进入排展序列的中小型展会,尤其是民营展览公司举办的商业性展会,将面临不得不暂停一届,甚至直接停办的局面。


三、跨境和进出口贸易展,效果将大打折扣


目前,国外的疫情进一步扩散升级,这对中国的进出口贸易与进出口相关的展会产生巨大冲击。如果疫情无法得到控制,将对国际国内的进出口类贸易及与之相关的会展经济,造成巨大的负面影响。


四、行业重点展会,应尽早确定具体延期时间

3月上中旬,将是各大展会主办公布展会具体延期时间的最佳窗口期。对于行业的规模型展会越早确定展会举办时间,越能最大限度地收获上半年积蓄的展会红利。也能尽早将展会宣传、招展、招观工作提上议程,让展会筹备顺利开展,也好让参展和观展企业提前规划其商务行程。


五、经此一疫,规模型展会恐将暂别武汉

2020的肺炎疫情给武汉乃至整个湖北按下了暂停键,即使疫情结束之后,估计要预留持续半年以上的时间给这个城市消毒、查找感染源、经济恢复等等。因而推测:预计今年原定拟在湖北举办的规模性行业展会将会移师其它城市。对此,武汉地区的会展行业生态链企业,将会受到较大的冲击,部分中小展会主办方、搭建商、广告喷绘供应商等企业,部分会出现裁员、倒闭或转行的可能。 


六、舆情监测市场推广创新,或将成为产业生态新标配

冬将尽,春可期!作为服务于企业的会展服务业,一方面需要苦炼内功,化压力为转型升级的动力,同时加强舆情监测,密切关注市场动向,留意同行和客户的动态,及行业上、下游产业链的市场风向,就能在复杂、动荡的市场环境中未雨绸缪,洞察先机。

大疫当前,疫则思变!而对于决定延期举办的展会来说,需全面推行与疫情防控相适应的生产生活方式,在做好展商协调和组织的同时,适当加大展会的市场宣传和推广力度,积极引导更多买家参与进来,用实际行动和成效,不断提高展商满意度,积极提升品牌形象。

  

疫情对各行各业带来的伤害都是巨大的。目前,我们可以看到,很多企业都在自救,但是企业因为行业不同,自救方式也不同。会展企业自救是否成功,在于是否有充足的流量和拥有自己的核心价值。展会的形式,短期内,也可以考虑从线下搬到线上操作。                                              

                                             ——中国食品产业评论员朱丹蓬


我们相信:经历过此次疫情以后,会展生态圈必然有一个自我恢复和竞争提升的机会窗口期,因为,会展行业对实体经济的价值毋庸置疑,而所有积压的企业参展观展需求,短期内也需要和将得到释放。广州遮阳门窗展7月黄金销售旺季加持稳定的客源及市场,打造大家居完整生态链,是助力企业实现目标的不二之选。

作为多品类、跨品类、关联品类的交流互动平台,广州遮阳门窗展致力于满足建材家居企业不同的目标需求,打造贯通家居企业生态体系的完整链条,使各板块的企业与经销商、设计师都能参与其中,构建家居生态圈,助力企业如鹰展翅上腾,实现价值与目标!

我们坚信,在各行业协会、各参展商和观众等行业同仁一如既往的大力支持下,进一步发挥广州遮阳门窗展览会的品牌优势和馆、展、服务一体化办展优势,我们有信心、有能力把展会越办越好,早日把广州遮阳门窗展打造成中国一流展会,为中国建材家居行业高质量发展创造更大价值与奇迹!


中国加油!

广州遮阳门窗展加油!

7月8-10日

广州国际采购中心

期待您的加入

抢先把握行业发展及贸易合作商机!


展会名称:第十届广州遮阳门窗展

项目经理:张 132 4645 5155


展会时间及地点:

2020年7月8日-10日 广州国际采购中心

汇聚遮阳窗饰、门窗纱窗、全铝家居、五金锁具、护栏楼梯、别墅大门、铜铝雕刻等专业盛会,专业打造贸易交流平台,请认准我们这个团队!我们准备好了,招展正式开始,等您来!



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